La TV mobile entame sa conquête des internautes

Le Panel de Mobinautes s’inscrit dans la stratégie de Médiamétrie d’intégrer la mesure de l’audience de tous les nouveaux modes de diffusion et de réception ainsi que leurs contenus. Au cours du dernier mois, 7,8 millions de personnes - soit 1 utilisateur de téléphonie mobile sur 5 - a consulté au moins une fois un service mobile, que ce soit un site Internet, une chaîne de TV ou une vidéo. L’étude - la première qui porte sur l’Internet mobile – propose une vision précise des pratiques de ce nouveau média aux annonceurs, éditeurs de contenus, opérateurs télécom, régies publicitaires et agences médias.

L’étude permet d’obtenir des informations très complètes : résultats par opérateur, localisation de la consultation d’Internet, tranches horaires de consultation d’internet mobile. 20 catégories de sites d’Internet mobile sont définies.

L’étude révèle que les services et l’information sont les contenus les plus consultés sur l’Internet mobile. Les trois premières catégories de sites fréquentés, sont, dans l’ordre : 1) la météo, 2) les actualités, 3) le sport.

En ce qui concerne la télévision sur le mobile, elle entame sa conquête des internautes : près d’un mobinaute sur 5 (19% des personnes interrogées) a regardé la télévision sur mobile au moins une fois sur une période de 21 jours.

Quant au profil des mobinautes, il est essentiellement masculin, jeune et urbain : près de 2/3 sont des hommes (61%), jeunes (66% ont entre 15 et 34 ans), et plus d’1/5 habitent la région parisienne (23%).

L’étude des lieux de connexion montre que le domicile constitue le principal lieu de connexion à l’internet mobile. Sur l’ensemble des mobinautes actifs sur la période, 81% se sont connectés depuis leur domicile, 54% se sont connectés depuis leur lieu de travail, 47% se sont connectés dans les transports et 36% se sont connectés depuis un autre lieu.

L’enquête a été réalisée au cours des mois de mai et juin 2007 auprès d’un panel de plus 2 000 personnes, représentatif de la population d‘internautes français. Médiamétrie a conduit son étude auprès des mobinautes, âgés de 15 ans et plus, ayant également accès à l’Internet fixe (5,7 millions d’individus). Le recueil s’est effectué via un questionnaire administré par Internet. La deuxième vague de l’étude se déroulera en septembre-octobre 2007 ; ses résultats seront disponibles courant novembre.

Définitions Mobinautes : Utilisateur principal de téléphone mobile déclarant avoir déjà consulté des informations ou utilisé des services de l’internet mobile. Internet mobile : Ensemble des services mobiles utilisables depuis un téléphone mobile.